Перевірка на стійкість: огляд ринку кондиціонерів в 2012 році

Європейська боргова криза продовжує загрожувати світовій економіці. Погодні аномалії з лютого по липень в Європі, Китаї та Індії зробили економічну ситуацію ще більш невизначеною. Зростання ВВП у Сполучених Штатах впав у другому кварталі до 1,5%. Істотно сповільнився рух двох основних локомотивів світової економіки - Китаю та Індії.

Снижающаяся впевненість споживачів і капризи погоди негативно позначаються на кліматичному ринку більшості країн, що розвиваються. Особливо помітно зниження темпів зростання найбільшої в світі ринку - Китаю.

Ринки кондиціонерів Китаю, Індії та Європи в першій половині 2012 року скоротилися по відношенню до того ж періоду минулого року на 20%, 18% і 13% відповідно.

У той же час спека на більшій частині США стала причиною вибухового зростання продажів. Згідно з даними Японської асоціації промисловості з виробництва холодильної техніки та кондиціонерів (JRAIA), японський ринок побутових кондиціонерів скоротився на 1%, при цьому продажі напівпромислового кліматичного обладнання зросли на 2% по відношенню до того ж періоду минулого року.

Як очікується, в кінці 2012 року в Європі оголосять про введення нових нормативів, що стосуються фторовмісних газів. Важке економічне становище та ситуація в енергетиці змушують уряди прискорити впровадження енергозберігаючих та дружніх навколишньому середовищу рішень.

Основними факторами, що в 2012 році негативний вплив на ринок кондиціонерів, стали драматичне падіння євро і американського долара, високі ціни на нафту і сировину, введення обмежень на експорт рідкоземельних металів, «вуглецевий податок», зростання вартості робочої сили, заворушення в Єгипті і на Близькому Сході і неясність у питанні застосування нових холодоагентів.

Китай

Внутрішній попит на кондиціонери в Китаї різко падає починаючи з другої половини 2011 року. Це пов'язано з помітним охолодженням ринку нерухомості та скасуванням стимулюючих заходів. На початку 2012 року складські запаси досягли рекордних значень, що істотно погіршило фінансові показники компаній. Хоча основні виробники почали активну кампанію по просуванню нових товарів, обсяг продажів кондиціонерів в першій половині 2012 року скоротився на 23% в порівнянні з попереднім роком. Значно впали продажі в двох найбільших мережах продажу побутової техніки - Suning і Gome.

В той же час зберігається значний потенціал зростання продажів інверторних кондиціонерів. Це пояснюється тим, що в Китаї з 1 червня 2012 року був введений новий пакет заходів, що стимулюють поширення енергозберігаючого обладнання. Однак, схоже, що ефект від нової політики виявиться не таким великим, як від аналогічних заходів, вжитих відразу після фінансової кризи 2008 року.

Ринки невеликих міст і сіл стають полем битви виробників побутової техніки. Більша частина ринку домашніх кондиціонерів захоплена місцевими гігантами. Жорстка конкуренція з ними змусила іноземних виробників переключитися з побутових кондиціонерів на напівпромислових обладнання і VRF-системи. Деякі міжнародні компанії зовсім пішли з китайського ринку, перевівши бізнес в Індію, Південно-Східну Азію і на Близький Схід.

Європа

Практично у всій Європі літо в цьому році було прохолодним і дощовим. У Німеччину, Великобританію, Нідерланди, Північну Францію, Україну і Центральну Росію тепло прийшло тільки в середині липня. У Південній Франції, Іспанії, Італії, Греції ситуація була більш сприятлива, туди літня погода прийшла в червні. У Туреччині літній сезон почався на місяць пізніше, ніж у звичайні роки, правда, в червні там було дуже жарко. У результаті в Італії та Іспанії вдалося позбутися частини складських надлишків.

У першій половині 2012 року обсяг європейського ринку побутових кондиціонерів впав по відношенню до минулого року на 25%. У результаті економічного спаду ринок комерційних кондиціонерів скоротиться на 20% у порівнянні з аналогічним періодом минулого року.

У наступному році в Європі формально почне діяти Директива по енергоспоживаючих продуктам (ErP) для виробів, що входять у список Lot 10, що включає кондиціонери та електричні вентилятори. Проте до цих пір немає ясних нормативів для мульти-спліт-систем, що ставить виробників у глухий кут.

Частка інверторного обладнання складає близько 42% від загального європейського ринку кондиціонерів. У країнах Євросоюзу ця частка вище і досягає 80%, в той час як в країнах Східної Європи вона істотно нижче. У той же час, в Європі починає рости попит на більш дешеве, а не високотехнологічне обладнання.

США

За 2011 і 2012 роки економіка США зросла незначно, за прогнозами, зростання ВВП становитиме 1-2,5%. У другому кварталі 2012 року темпи зростання економіки США сповільнилися, а рівень безробіття виріс до 8,2%.

Зараз 4-5% американського ринку кондиціонерів доводиться на частку побутових спліт-систем і VRF. Згідно з оцінками, ринки цього типу обладнання в Сполучених Штатах в цьому році зростуть на 15% і 25% відповідно.